Гравюра басып чыгаруу таңгактоону жекелештирүүгө жардам берет, макалда айтылгандай, "адамдар кийимге, Будда алтын кийимге таянат" жана жакшы таңгактоо көп учурда упай кошууда роль ойнойт. Тамак-аш да четте калбайт. Азыр жөнөкөй таңгактоо сунушталып, ашыкча таңгактоого каршы болгону менен, берешен, такталган жана чыгармачыл таңгактоо дизайны дагы эле азык-түлүк маркетингинде маанилүү ролду ойнойт. Керектөөчүлөрдүн суроо-талабынын тез өзгөрүшүнө туруштук берүү үчүн, таңгактоочу продукция өндүрүүчүлөр ар дайым инновациялык бойдон калышы керек, андыктан келечекте таңгактоо инновациялык технологиясы кайда барат?
Керектөөчүлөрдүн адаттарынын тынымсыз өзгөрүшү таңгактоочу компаниялардын инновациялык бойдон калышы үчүн жетиштүү шарттарды түзүү үчүн заманбап технологияларды колдонууга түрткү болду. Таңгактоо тармагынын келечектеги өнүгүү тенденциясын талдоону жана изилдөөнү төмөнкү төрт аспекттен кароого болот.
байыркы түрү
2012-жылкы Лондон Олимпиадасы, Принц Уильям менен Кейт Миддлдин үйлөнүү тою, ханыша таажы кийүү жана башкалар дүйнөгө британ элинин патриотизмин жана сыймыгын сездирди. Кийинчерээк Улуу Британиянын таңгактоо өнөр жайы да тиешелүү өзгөрүүлөргө дуушар болду, товарлардын таңгактоо дизайнында салттуу стилди жана ностальгиялык дизайн концепциясын чагылдырууга көбүрөөк көңүл бурулду, анткени эски бренд Улуу Британиядагы жетилгендик сезимин көбүрөөк чагылдыра алат.
Эски модада жасалган таңгактоо бул трендде маанилүү ролду гана ойнобостон, ишенимдүүлүк сезимин да чагылдырат. Ушуга таянып, көптөгөн бренддер жана продукциялар керектөөчүлөрдүн көңүлүн оңой бура алат, анткени алар коомчулук аларга ишене аларын билишет жана таңгактоо бул маанилүү билдирүүнү жеткирет.
Жекелештирилген таңгактоо
Жекелештирилген таңгак басылмалары бренддер үчүн кардарларды тартуудагы эң натыйжалуу куралдардын бирине айланды. Coca-Cola суусундук компаниясы муну практикалык жактан колдонуп, ар кандай таңгактоочу бөтөлкөлөр үчүн жекелештирилген этикеткаларды басып чыгаруу менен рыноктогу үлүшүн кеңейтти, бул анын корпоративдик брендге тийгизген таасирин бир топ жакшыртты жана рынок тарабынан жогору бааланды. Coca-Cola башталышы гана экенин жана рыноктогу көптөгөн бренддер азыр керектөөчүлөргө жекелештирилген таңгактарды сунуштай баштаганын баса белгилөө керек. Мисалы, арак, шарап этикеткасы 4 миллион уникалдуу жекелештирилген дизайнды колдонот, бул аны керектөөчүлөрдүн сүйүктүүсүнө айлантат.
Бренд жеткирүүчүлөрү интернет жана социалдык медиа аркылуу корпоративдик таасирин күчөтө башташты, ал эми керектөөчүлөр "персоналдаштыруу" терминин мурдагыга караганда тереңирээк жана толук түшүнүп калышты. Мисалы, АКШда Facebook'та өзгөчө популярдуу болгон Heinz кетчубу абдан популярдуу, анткени аны досторуңузга жана жакындарыңызга белек катары бере аласыз. Ошол эле учурда, технологиянын өнүгүшү продуктуну чыгармачылыраак жана арзаныраак кылды, ал эми жекелештирилген таңгактоолордун өсүшү таңгактоо индустриясынын жандуулугун жакшы чагылдырат.
Суб-таңгактоо
Рынокто ийгиликке жетүү үчүн бренддер керектөөчүлөрдүн негизги муктаждыктарын түшүнүшү керек. Мисалы, ыңгайлуу таңгактоо чоң жана татаал кутучаларды ачууга убактысы жок жолдо жүргөн керектөөчүлөр үчүн ылайыктуу. Сыгылып алынып, ар кандай адамдарга таратыла турган жумшак жалпак таңгактар сыяктуу жаңы жана ыңгайлуу таңгактоо абдан ийгиликтүү учур болуп саналат.
Жөнөкөй таңгактоо да сүйкүмдүү таңгактоо үчүн тандалып алынышы мүмкүн, басым ачылышынын жөнөкөйлүгүнө бурулат. Мындан тышкары, продукттун таңгагы керектөөчүлөргө санын билбей туруп, белгилүү бир санды айырмалоого жардам берет, бул продукттун таңгагын ого бетер кооз кылат.
чыгармачыл таңгактоо
Бренд ээлери үчүн жакшы таңгактын негизги максаты - супермаркеттин текчесиндеги керектөөчүлөрдүн көңүлүн буруп, аларды акыры сатып алууга түрткү берүү, бул "бир көргөндөгү сүйүү" деп аталат. Буга жетүү үчүн бренддер жарнамалаганда өз продукцияларынын уникалдуулугун билдириши керек. Budweiser продукциянын таңгагын дифференциациялоодо абдан ийгиликтүү болду жана жаңы сыра таңгагы галстук формасында көздү өзүнө бурат. Францияда Chateau Taittinger тарабынан чыгарылган шампан дагы ар кандай түстөгү бөтөлкөлөрдө таңгакталган жана акыры рынокто абдан популярдуу.
Көптөгөн бренддердин продукциялары эмне үчүн ар башка болушу мүмкүн, себеби алар "эмнени көрсөң, ошону аласың" деген түшүнүктү берет. Ошо сыяктуу эле, кээ бир алкоголь бренддери керектөөчүлөргө ишенимдүү сигнал берүү үчүн эски модадагы дизайн концепцияларын колдонууну тандашат. Берилгендик, жөнөкөйлүк жана тазалык - бул бренддер кардарларына жеткиргиси келген маанилүү билдирүүлөр.
Мындан тышкары, керектөөчүлөр жашыл айлана-чөйрөнү коргоого да абдан тынчсызданышат, андыктан бренд ээлери продукциянын таңгагында продукциянын айлана-чөйрөнү коргоосун чагылдырышы керек. Күрөң түстөгү материалдар, тыкан таңгактоо жана жөнөкөй дизайндагы шрифттер керектөөчүлөрдү экологиялык жактан таза болуу жөнүндө ойлонууга түртөт.
Жарыяланган убактысы: 2022-жылдын 15-июну
